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「キム スヒョン効果」の後を準備するキーイースト

2015’04.28・Tue

エンター株時価総額3位導いた「キム·スヒョン効果」...の後を準備するキーイースト

昨年4月20日、「2014北京モーターショー」が開かれた中国北京新国際展覧中心の現代自動車展示館。
午後2時になると、突然どこから人が集まって狭い展示館周辺が一瞬のうちに多くの人出で賑わっていた。
やがてカーテンの後ろから見慣れた一人の男俳優が姿を現すと、人々から大きな歓声が響き広がり、延伸飛び出るカメラ洗礼と歓声で周辺は修羅場になった。
いくつかの女性の観覧客は涙を流したりもしたし、周りの人にぶつかって倒れる人もいた。
ついに中国公安が出動して周辺を整えたりした。

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昨年4月20日、中国の北京モーターショーに参加したキーイースト所属の俳優キム·スヒョン

この日、会場を満たした中国人観光客を熱狂させたこの俳優はキム·スヒョン。
当時ちょうど放映終了したSBSドラマ‘星から来たあなた’が中国で興行に成功してキム・スヒョンやはり途方もない人気を呼んだのだ。
当時北京モーターショー行事場所周辺はキム・スヒョンがモデルで登場した現代車チラシと旗でいっぱいに満ちていた。

キム·スヒョンの人気と彼の所属事務所であるキーイーストも大きな変化を迎えた。
キーイーストの最大株主は、2002年にドラマ「冬のソナタ」に代表され韓流スターに浮上した俳優ペ·ヨンジュンである。
その中にキーイーストは「ペ·ヨンジュンの会社」という認識が強かったが、「星君」の興行成功と一緒に「キム·スヒョンの会社」になった。
会社の業績改善とともに株価が大きく跳ね上がり、コスダック市場上場企業株のうち、時価総額順位が第3位の企業になった。

◆キーイーストをエンター株時価総額3位導いた「キム·スヒョン効果」

キム·スヒョンが中国で芸能番組や広告などを介して正確にどのくらいの収入を上げたの​​かは明確ではない。
しかし、エンターテインメント業界と金融市場関係者などによると、30編の広告出演を通じた収入と芸能プログラム出演料などを合わせて数百億ウォンの収入を上げたことが分かった。
国内で上げた広告収入まで加えると、彼は、昨年一人であげた金額のみ1000億ウォンに近いという分析が出ている。

「キム·スヒョン効果」を使用してキーイーストが得た収入も多かった。
キーイーストは去る2013年連結財務諸表基準で56億ウォンの営業損失を出した。
当期純損失の規模も66億ウォンに達した。
しかし、昨年は79億ウォンの営業利益を記録、黒字に転換した当期純利益も67億ウォンを出した。
会社の業績改善に加えて、キム·スヒョン効果が継続して続くという期待感が大きく株価も急上昇した。

2013年1220ウォンだった株価は、「星君」放映終了後、中国でキム·スヒョンの人気がが上がると一緒に上昇、昨年6月には4000ウォン台序盤まで上がった。
昨年下半期以降、徐々に安を見せ株価は今年に入って再びプレーしている。
昨年11月に締結された韓国と中国の自由貿易協定(FTA)締結に中国でのコンテンツ事業をさらに拡大することができる道が開かれたうえ、最近では、化粧品事業への進出を検討しているというニュースも出てきて、株価が6000円を超え立った。
キーイーストの時価総額は24日あたり4104億ウォンでYGエンターテイメント、SMエンターテイメントに続いてコスダック市場上場企業株のうち3位になった。

◆「両翼」のひとつは、しばらく折れた

キム·スヒョン効果の徳をたっぷり見ているが、それより先キーイーストを率い主力芸能人はグループ「SS501」出身の演技者キム·ヒョンジュンだった。
主に中国で大きな人気を集めたキム·スヒョンとは異なり、キム·ヒョンジュンは、2009年に放映されたドラマ「花より男子」以後、中国はもちろん、日本でも高い認知度を積んで国内の代表的な韓流スターの一人として浮上した。
昨年上半期までキーイーストの株価が上昇したのは、キム·スヒョンとキム·ヒョンジュン、二人の韓流芸能人を両軸にキーイーストが国内はもちろん、日本と中国で多様な事業の相乗効果を得ること期待感が大きくなったためであった。

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しかし、現在の期待を集めた「両翼」のひとつは、ほとんど湿らせた状態になってしまった。
キム·ヒョンジュンが昨年のガールフレンドを暴行した疑いで告訴を受けながら、画像が大きく毀損されたものである。
キム·ヒョンジュンの暴行を訴えるには、国内はもちろん、中国や日本など海外でも大きな話題になった。
キム·ヒョンジュンのスキャンダルが浮き彫りになり、4000円を越えたキーイーストの株価も下半期まで下落を続け、昨年末には2550ウォンまで下がった。

最近暴行を受けたことが知られているガールフレンドがキム·ヒョンジュンの子供を持っていると主張した後、いろいろな攻防が繰り広げながら、彼の評判はさらに離れた状態だ。
現在キム·ヒョンジュンの芸能活動は暫定中断された状態であり、入隊時期を見計らっていることが知られている。

◆「キム·スヒョン効果」を通じて「キム·スヒョン以後、準備するキーイースト」

金融市場では、会社の量の主力の一つであったキム·ヒョンジュンの離脱がキーイーストに潜在的なリスク要因として残るという分析がある。
現在キム·スヒョンの高い人気に力づけられて、高い収益を得ているが、彼 ​​の「代打」があまりない状況で「星君」の効果が終わってキム·スヒョンの人気が徐々に低下する場合、会社全体の業績も急速に下り坂を歩くことになるという理由からだ。

現在のキム·スヒョンは、来月から放映されるKBSドラマ「プロデューサ」にキャスティングされて撮影を進めている。
しかし、この新作ドラマが予想外の大ヒットを放つ星から来た君だけの人気を引き付けは知ることができない状況である。

エンターテインメント業界では、いわゆる「次期作ジンクス」の罠にかかる可能性がある見方もある。
業界関係者は出演した作品が予想を上回る人気を得た後、多くの期待の中で、次の作品に入るが、次回作が前のレベルの人気に達していない場合が多かったと言う。
キーイーストの最大株主であるペ·ヨンジュンも「冬のソナタ」で日本で大きな人気を集めた後、映画「スキャンダル」が日本で上映されたが、興行に失敗した経験がある。

このため、キーイースト側はキム·スヒョン効果がまだ生きている時、彼の人気をベースのビジネスを多角化して長期的に業績の改善を図ることができる方案を推進している。

①中コンテンツ事業であり逆直球市場への進出まで

現在キーイーストが最も力を入れている、次の食べ物は、中国関連事業である。
キム·スヒョンの人気がまだ熱い中国での広告と芸能番組出演などを通じた単発の収益でとどまらず、コンテンツ制作や流通事業などで歩幅を広げ、様々な相乗効果を出すという戦略である。
キーイーストは昨年8月に中国のIT企業であるソフトドットコムと中国内のコンテンツ事業の業務提携を締結した。
ソフトドットコムがキーイーストの持分の6%を買収し、韓流ドラマの中国内の流通支配力を確保する代わりに、キーイースト側はドラマと映画製作の拡大のための資本力を育てることだ。

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中国関連事業は、コンテンツ制作と流通のみにとどまらない。
キーイーストは昨年12月20億ウォンを投資して中国‘逆直球’サイトである‘パンダコリア’の持分も買収した。
逆直球とは国内から海外市場で生産される製品を電子商取引を介して購入する「直球」の反対概念で、海外からの国内製品を買うことを意味する。
キム·スヒョンを通じて、中国で高まった会社の地位をベースに、コンテンツ制作事業と流通事業を連携して付加収益を得るという戦略である。
過去20日パンダコリアは、中国最大のカード会社である銀聯カード(銀聯)が運営するオンラインショッピングモールに韓国製品を納品する契約を締結した。

②最大のホットアイテム「キム·スヒョン」と「化粧品」

化粧品はキーイーストの中国内流通事業で最も熱い反応を起こすと予想される品目に挙げられる。
昨年から中国で大きな人気を得ている国産品である化粧品がキム·スヒョンの効果と連携する場合、高い販売実績を上げることができるという期待感が大きい。
去る21日キーイーストが化粧品事業への進出を検討しているというニュースが出てきた後にキーイーストの株価価格制限幅まで上がることもした。

キーイーストは、現在化粧品の生産や製品の包装などを担う企業などを対象に合弁会社を立てたり、株式投資をする案などを検討していることが知られているが、確定されたわ ​​けではない。
ある証券会社スモールキャップ(中·小型株)担当のアナリストは、「すでにアモーレパシフィック(3,884,000円▼0 -0.54%)などの高品質の化粧品を生産する企業の位置がしっかり状況であるため、早期の化粧品事業への進出はむしろリスク要因になることもある」と述べた。
彼は「ややもすると品質が多少落ちる化粧品がキーイーストの名前をつけて流通する場合、会社のイメージが損なわれる危険性が大きいため、事業への進出を慎重に心配するだろう」と付け加えた。

③日コンテンツ事業、ドラマ製作で‘ポスト キム・スヒョン’育てる

キム·スヒョンとキム·ヒョンジュン、そしてペ·ヨンジュンに浮上されたが、実際には、キーイーストは、他の芸能事務所に比べて認知度が高い演技者たちがたくさん所属しているところである。
イム·スジョンとハン·イェスル、ホン·スヒョン、子役俳優出身のパク·ウンビン、女性グループ「シュガー」出身の俳優パク·スジンなどがキーイーストに身を置いている。
しかし、これらが海外よりまだ主に国内の放送市場を主力に活動しているので、キム·スヒョンとキム·ヒョンジュンの桁を補うには多少不足している。
結局、キム·スヒョンは、次の準備をするために新人の有望株を継続発掘する必要がある点が課題である。

現在のキーイーストはマネジメント事業と一緒にドラマ製作と日本市場でのケーブル放送事業も進めている。
キーイーストの子会社であるドラマ製作社「コンテンツK」は、2012年に設立された。
その中にKBS「ドリームハイ」と「学校2013」、ケーブル用ドラマ「応急男女」などを作って、マネジメントが主力のエンターテイメント企業のうち製造能力が最も優れている所のいずれかとの評価を受けている。
また、日本国内の韓流コンテンツを扱う有料チャンネルDATVとKNTVを運営しながら、放送加入者の募集に伴う収入とコンテンツ流通にも収益を出している。

しかし、ドラマの制作と日本放送事業は、短期的な収益を得るより、新人演技者を育てることができるという点でより意味がある。
まだ顔があまり知られていない有望株をドラマに出演させて認知度を高め、国内と日本で同時に注目を受 ​​けるようにするための手段として活用することができるものである。

シンピルスンキーイーストの代表は、「今年中にキム·スヒョンに次ぐ人気を得るトップスターを3人まで追加で養成するマネジメント事業の焦点を合わせている」とし「中国市場のパートナーであるソフトドットコムを通じて、中国の販売を目的としたドラマと映画コンテンツを制作するのにも投資を増やす計画だ」と話した。

-ChosunBiz-




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