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[韓流20年]①中国狙って中国が製作左右

2016’11.18・Fri

[韓流20年]①中国狙って中国が製作左右


Kポップでドラマで…製作費増えて中国資本に依存

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シャイニーオニュ、俳優ソン・ジュンギ、ソン・ヘギョ、キム・ジウォン、神宮(左から)が2月22日午後、ソウルインペリアルパレスホテルで開かれたKBS2水木ドラマ「太陽の末裔」の制作発表会に出席してポーズを取っている。


1997年、ドラマ「愛が何だって」が中国国営CCTVで放映された。
すぐHOTを起点にKポップスターたちが中国大陸を席巻した。
この時、中国メディアで韓流という用語が本格的に登場した。
2004年以降、輸出覇権はドラマに移った。
市場規模も驚くほど大きくなった。
一方、リスクも本格的に現れている。
韓流20年の光と影を3回に渡って連載する。


韓流が20年を迎えた。
HOTと東方神起、ビッグバンなど歌手で、アン・ジェウク、ペ・ヨンジュン、キム・スヒョン、ソン・ジュンギなど俳優に至るまで、様々な芸能人が「韓流スター」の名札を付けた。
輸出の真ん中には、ドラマが立っている。
映像コンテンツが音楽に比べて収益性が高いからである。

ドラマでお金が集まると、国内ドラマの製作費規模も大きくなった。
熱風を起こしたKBS「太陽の末裔」の製作費は130億ウォンに達する。
16日放映を開始したSBS 「青い海の伝説」には、製作費220億ウォンが使われた。
問題はリスクだ。
最近発生した「サイムダン放映延期」事件は、中国への依存度が及ぼす影響を静かに見せてくれた。
専門家と業界では、中国資本を「両刃の剣」で見る雰囲気だ。
最終的にはリスク管理に成否が分かれるだろうという話だ。

◇Kポップが火つけ韓流、通常のドラマで

「"愛が何だって’が大ヒットするとすぐに中国視聴者たちは新大陸を発見したように韓国ドラマに陥った。
1998年HOTが中国の若者たちの頭を黄色く染めた。
1999年に北京中心部の商業地区に韓国商品を専門的に販売する大型ショッピングセンターがドアを開けた。」

カン・ジュンマン全北大新聞放送学科教授が「世界の文化戦争」で紹介したフンチンボ中国月刊「当代」編集部局長の話だ。

1997年中国国営CCTV 1チャンネルで毎週日曜日に「愛が何だって」が放映された。
当時これを報道したMBCニュースデスクは、「日曜日の午前に、平均視聴率を考慮すると、1億人以上が見ていることになる」とし「韓-中両国民間の理解を増進させる外交使節の役割」をしていると紹介した。

「愛が何だって」が雰囲気を盛り上げるとすぐにKポップが市場を主導した。
2000年2月、中国の北京で開催されたHOT公演は大盛況を成した。
以来、東方神起とビッグバンが順番にバトンを受け継いだ。
シン・ヒョンジュン聖公会大教授は、論文「Kポップの文化政治学」で、1997年のIMF以降低迷に陥った国内音楽産業の突破口がアジア市場であったことを論証した。

2004年に雰囲気が変わった。
カン・ジュンマン教授は、「2004年秋、約1億人の中国人が、毎晩韓国ドラマを視聴しており、韓流熱風はアジアを越えて東ヨーロッパと中東にまで拡散した」と分析した。
ちょうどこの年は、「冬のソナタ」が日本で放映されて旋風的な人気を呼んだ時期だ。
映像コンテンツは、音楽に比べて収益が容易である。
放映権の販売と広告を通した収益を同時に得ることができるからである。
最近では、PPL市場も大きくなった。
また、キャラクター商品などの派生商品を介してお金を稼ぐもよい。

現在の覇権は、ドラマが握っている。
ある地上波放送局の関係者は、「芸能はフォーマットで売ってこそ輸出市場でお金をたくさん受ける状況」とし「ドラマこそ、事実上唯一の韓流輸出収益源」と明らかにした。

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5月8日午後、ソウル江南区三成洞のCOEX前で開かれ、2016 C-フェスティバル永東大路にK-POPコンサートで歌手サイが「ジェントルマン」を歌って公演を行っている。

こうしてみるとKポップを打ち出した企業もドラマ市場に徐々に歩幅を広げる姿だ。
YGエンターテイメントは、SBS放映ドラマ「月の恋人:ボボギョンシムう」に投資した。
YGは1月公式の立場で「コスメと漢方関連製品の発売、製品とドラマのコンテンツを活用したメディアコマース事業、ドラマを題材にした関連キャラクター事業をはじめ、ビハインド映像と様々な映像を制作、計画、関連事業を多角化するだろう」と明らかにした。
ドラマを通じた付加価値の創出の可能性が高いという点を音楽企業が傍証したわけだ。

◇ドラマ中心の輸出構造の光と影

お金が集まるとすぐに製作費の規模が大きくなった。
国内ドラマ平均製作費の2〜2.5倍になったのKBS「太陽の末裔」は、中国の投資徳を見た。
「太陽の末裔」は、中国の動画サイトアイチイ(Iqiyi)にシナゴーグ約25万ドルに太陽の子孫伝送権を購入した。
太陽の子孫が16部作だったから400万ドル(約46億円)を実弾で確保したわけである。
全体製作費の3分の1に該当する金額である。

16日SBSで放映を開始した 「青い海の伝説」は、制作費がなんと220億ウォンに達する。
一回当たりの制作費が11億ウォンであるわけだ。
業界では、CGへの投資が製作費を高めるために一役買ったのだろうと見ている。
韓流市場で最高の人気を謳歌する俳優チョン・ジヒョンとイ・ミンホが同時に出たことも目を引く。
「星から来たあなた」のパク・チウン作家が執筆をしたという点も注目を集める部分だ。

ドラマ制作の規模は大きくなるが、皮肉にも、国内の地上波放送局は危機だ。
総編とCJ E&Mなどの宣伝に伴う競争の激化とそれに伴う広告収入の減少で「実弾」が減っているからである。

SBSの場合、今年1〜3四半期の累積赤字が400億ウォンに達する。
第3四半期の放送収入は19%も減少した。
TV広告売上高の減少のせいだという指摘が支配的である。
イドンリュンKB投資証券研究員は「2016年に入って総合編成とケーブルチャンネルの広告売上高は成長を続けているのに対し、SBSをはじめとする地上波広告売上高はマイナス成長を持続中」とし「放送広告市場の成長が制限された中で、広告主の総編、ケーブルの予算編成が増えているため」と説明した。

放送局で負担する制作費の割合が減った状況で自然に製作会社の立地が広がった。
「太陽の末裔」の場合製作会社が、韓流市場で訴求力が大きいキム・ウンスク作家を交渉したという点が大きな好材料となった。
それでも国内生産市場の限界のせいで、最終的に製作費充当のために輸出販売切実だ。
中国資本の一定部分依存するしかない環境であるわけだ。

問題は、これによるリスクだ。
最近、「サイムダン、光の日記」(以下サイムダン)の放映延期事例はドラマ中心の韓流輸出構造が付いているアキレス腱を静かに示す。

俳優イ・ヨンエの復帰作で話題を集めたドラマサイムダンは、最終的に年を越して放映することになった。
コンテンツ業界によると、サイムダンの最初の放映日は、2017年1月25日に確定した。
SBS水木ドラマで出てくる。

当初サイムダン放映予想時期は、今年9月〜10月であった。
サイムダンは昨年8月から1年間、全分撮影された。
中国グァンジョンチョングク審議のためには、事前製作が必要だったからである。
地上波放送局の関係者が講義桁で吐い言葉は、この文脈をよく説明してくれる。
彼は「事前審議の前に一回当たり7〜8万ドルを受けたが事前審議が入ってきて、1〜2万ドルに減少した。だから、事前製作が始まった」と明らかにした。
だが、審議が延ばされて韓中同時放映計画に支障が生じた。
業界内外ではサド配置決定に対する報復という分析が相次いだ。

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昨年5月7日、釜山市海雲台BEXCOで開かれた釜山コンテンツマーケットでバイヤーとセラーなどが取引をする姿。

サイムダンの事例は、すでに中国への依存度が高くなった韓流輸出の断面を静かに示す。
韓中同時放映が不発されると、流通単価は大きく落ちる。
韓国で最初に放映すると、YouTubeやウェブハードなどを介して海賊版が通常中国に広がっていくからである。
中国現地の規制と市場の状況が一定になったという話だ。

◇両刃の剣された中国資本

業界と専門家の間では、中国資本が機会と危機を同時に持つ両刃の剣という見方が支配的だ。

「太陽の子孫」を製作したソオシクコンテンツWの代表は、ポッドキャスト「ノユジンの政治カフェ」に出演してサイムダン放映遅延とサド配置問題を接続浮かべて、次のように述べた。
ソ代表の言葉は両刃の剣となった中国資本の流れをそのまま見せる。

「太陽の後えいが今輸出されたと考えればとてもぞっとする。審議自体が出てこなかったことだ。中国市場が製作費の新しい資源であったし市場を広げる手段だった。そのおかげでドラマ クォリティーも高められたのに、これが不安になってリスクになれば大きいドラマを企画できなくなることだ」と明らかにした。

章ミンジ韓国コンテンツ振興院産業分析チーム博士は「中国が投資する中国所有という一種の固定観念が中国投資に対する否定的な立場につながる。しかし、ハリウッド映画製作市場でも中国への投資が増えている。ウェルメイド作品で利益を得たいと思う投資家が集まるのは、コンテンツ業界の生理」とし「問題は、投資を通じて「Kドラマ」ブランドを構築していくものである。投資を通じて、Kドラマの世界コンテンツ市場進出の橋頭堡を確保することができている場合、それはかえってチャンス」と説明した。

大規模なドラマ業界でリスク自体は避けられないとの指摘もある。
このため、Web市場で収益構造を多様化する必要があるとの分析も出ている。
章ミンジ博士は「低投資高効率であるウェブ ドラマとウェブ映画市場を狙うためにIP発掘に投資する必要もある」と説明した。

ドラマ業界関係者も「最近大きくなったのが、WebベースのストリーミングやVODなどの伝送権市場」としながら"(ウェブ関連コンテンツをねじれやすい)OTTは、それさえも規制や様々な面で、単独で進出するのがやすくて、そちらに関心が高まっている」と述べた。

-時事ジャーナル-



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