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韓国ダイソー、日本の会社ではない

2016’05.31・Tue

年間売上1兆ウォンの韓国ダイソー、日本の会社ではない

20160530100652-2_20160531114521847.jpg韓国のダイソー(daiso)が「1000ウォンショプ」であることは広く知られているが、年間売上1兆ウォン(約933億円)を越える事実を知る人はそれほどいない。

26日、ソウル道谷洞(トゴクトン)大創亜成産業本社で会った朴正夫(パク・ジョンブ)会長(72)は「売り上げ1兆ウォン企業というのはもちろん、まだ日本企業だと思っている方々も多い」と残念がった。

ダイソーは朴氏が1997年に設立した韓国初の均一価格ショップだ。
本来の名前は「ASCO EVEN PLAZA(アスコイーブンプラザ)」だったが、2001年にダイソーに変えた。
このような名称変更は日本の大創が同社の製品力を高く評価して独占取引を提案したためだ。
朴氏はその代価として4億円の持ち分投資を受けてロイヤリティーなしで「ダイソー」ブランドを使うことにした。
朴氏は92年に亜成産業を設立して日本のダイソーを含め世界各国に生活用品を輸出してきた。

ダイソーは通貨危機時から20年間、景気からこれといった影響を受けることなく着実に成長している。
昨年の売り上げは1兆2000億ウォン。
全国に1080店舗を構え、商品の種類は3万点を越える。
一日の店舗訪問客は60万人に達する。

成長の秘訣について聞かれると、朴氏は「徹底して均一価格ショップを守ったため」と話した。
ダイソーの原則は「1000ウォンの商品50%以上、国産製品50%以上」だ。
1000~2000ウォンの商品が全体の80%で、5000ウォンを越える製品は取り扱わない。

逆説的だがダイソーの競争力は価格ではなく品質だ。
朴氏は工大4年生のときに品質管理技師1級の資格を取って以降、消費者の目が厳しいことで有名な日本に30年間輸出しながら「品質イコール価値」という信念が身についたと語った。
朴氏は「価格は安いが品質まで安モノだったら誰がまた買い物に来ようと思うだろうか」とし「『安かろう悪かろう』という言葉だけは絶対聞き捨てならない」と強調した。
国内外メーカー800社との直取引を通じて流通マージンを減らし、2012年に自動化物流センターをつくって物流費を減らしながら「コストパフォーマンス(価格に対する性能)」優位を守っているということだ。

不況にコストパフォーマンス消費形態が広く浸透し、ダイソーは第2の飛躍期を迎えている。
品質には優れたデザインと奇抜なアイデアも含まれる。
ダイソーには商品開発とデザイン専門担当人材がそれぞれ50人以上いる。
最近、オンライン上で大人気の美容用品「トンパフ」(大便の形をした下地用化粧品用パフ)と「ブラシセット」も彼らの作品だ。

朴正夫会長は「流通は刻一刻と変わる消費者の好みに合わせていかなければ生き残ることはできない」とし「1カ月に600種類の新製品を発売するほど商品開発に注力している」と話した。
ダイソーは「必要なものはすべてある(多様性)」「欲しい価格にすべてある(コストパフォーマンス)」「どこでもすべてある(アクセシビリティ)」を今月から新しいスローガンに掲げた。
スローガンの中の「すべてある」は韓国語では「タイッソ」となり「ダイソー」とかけている。

同社は「2020年売り上げ2兆ウォン達成」を目指している。
朴氏は「すべての客がオンラインショッピングだけで答えを得られるわけではない」とし「店で良い物を充分に購入できるようにして客が変心しない企業にしていく」と述べた。

◆朴正夫会長=漢陽(ハニャン)大工業経営学科を卒業後、電球メーカーの豊友(プンウ)実業に15年間勤務した。1988年、貿易会社韓日マンパワー、92年亜成産業を設立して各種生活用品を輸出してきた。97年に均一価格ショップ「ASCO EVEN PLAZA(アスコイーブンプラザ)」をオープンした後、2001年に名前をダイソーに変えた。韓国貿易協会副会長を兼任している。
-中央日報-




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